1、“为人民服务”——一个声音传播到底!
“为人民服务”最早是毛泽东1939年2月20日晚上在给张闻天的信中，就孔子的道德论发表看法时提出来的。最初是对共产党员的要求。在实践中，它成为我们党和党所领导的人民军队的根本宗旨。主席提出后，在党的内部、在政府的各个层面都沿用下来，就像主席所说的那样，“我们的责任就是为人民负责，每句话，每个行动，每项政策，都要适合人民的利益。”在小红本本上印着“为人民服务”，在各级机关影壁上均能见到红底金字、白字的“为人民服务”!
这正是现代广告传播所强调的，企业形象、产品性能、服务特色等等对外宣传都需要传播一个声音。这个声音就是核心传播点，即是核心传播口号，也是核心传播价值。这个核心首先是营销战略的核心，如果战略缺失或不正确，首先要确定战略、修正战略。
核心传播点一旦定了下来，不管是以图、文、声、像哪种形式传播，都要体现，都要生动化的体现!这不是说我们的核心传播点就不要随着时代的发展和环境的变化，而有所提升变化了。核心传播是有生命力的，有生命力就会成长发育，就要适应新的环境、新的变化。
如百事可乐定位为新一代的选择，这一核心传播价值没有改变过，但是通过不断更换一线最红的影星、名人等代言人来提升、沿用这一核心，从而在每一代年轻消费者心中都保持了时代的激情。百事可乐永远是新一代的选择!
盘龙云海集团出品的排毒养颜胶囊更是如此，一句“排除毒素，一身轻松!”喊了13年，从未更换过。这也成就了其在医药保健品行业“不老的神话”!
毛主席不仅为党和新中国留下了“为人民服务”这一核心价值观，也为中国广告传播界印证了坚持一个声音传播的威力!我们的企业，要想成为“百年老店”，就要一个声音坚持到底，永远坚持自己的“绝对”优势!
2、“打土豪分田地”——以消费者为中心!
“打土豪、分田地”真正是共产党和红军夺取胜利的最有力的法宝!它不仅表明了红军的政治主张，同时也深刻反映了毛主席对中国农民问题的深刻认识和独特见解，为他领导中国革命的胜利打下了深刻的理论和实践基础。
有些国民党士兵因受打土豪分田地的影响，开小差跑回家去。插牌分田后，农民有了田地就会跟着共产党"。分田地可谓一举多得，既拉拢住了占人口总数比重最大的农民兄弟，又瓦解了对立的敌人。
主席的这一法宝，正是被中国广告传播界所忽视的一大策略。即不注重传播受众最大化和传播利益紧迫化，一味的高呼“创意万岁!”传播就要受众最大化!我国是一个农业大国，自古以来亦是如此。毛主席把敏锐的战略眼光投向人民，投向广大农民兄弟，为党争取到了源源不断的生力军，为新革命胜利赢得了最为广阔的群众基础。正如主席所说的那样，“农村是一个广阔的天地,在那里是可以大有作为的!”我们现代传播要想有所作为，实现最大的传播价值，快速实现销售目标，就要建立在广阔的受众基础上。
如红星二锅头定位打“京味儿”，打出“逛长城，吃烤鸭，品红星二锅头。”不仅勾起了老北京人的回忆，更赢得了中外游客来北京喝红星，出北京送红星的广阔市场，可谓一举两得!
传播更要利益紧迫化!武装斗争是根本，土地革命即农民的利益是目标。在那个农民被压迫了两千年，爱土地而无土地的时代，让农民能分到自己的田地，是最现实的!土地是农民的命根子，农民得到了土地，才会死心塌地跟着党走，跟着红军走，这是最管用的!
传播就是要有销售力，要把满足受众人群的最大利益点传播出去，让消费者感到实惠。这样消费者才会选择你的品牌，才会忠诚你的品牌!
以上告诉我们传播以消费者为中心的同时，更注重寻找最为广泛的消费者支持，注重凸显传播利益最大化。这是最大限度的影响受众者的行为的有力武器，这是品牌与受众之间的建立起稳固的关系的直通桥梁!王老吉凉茶传播的“怕上火喝王老吉”，就是典型给足消费者利益而取得成功的!
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